Du lærer mer av ett avgrenset prosjekt med ekte respons enn av å hoppe mellom kurs og verktøy. Denne planen gir deg én oppgave og én leveranse per uke, fra målgruppe og budskap til måling og forbedring.
Du trenger ikke kunne alle kanalene først. Du trenger et problem å jobbe med, en målgruppe du kan nå og en enkel måte å se hva som skjedde.
Velg ett konkret prosjekt. Finn ut hvem du vil nå, hvilket problem du skal løse, hvilket budskap du vil teste, hvor du kan nå målgruppen og hvilken handling du vil måle. Gjennomfør en liten versjon, se på responsen og forbedre neste runde.
Kurs og sertifiseringer kan gi struktur. Læringen sitter først når du bruker den på en landingsside, kampanje, artikkel, e-post eller annen oppgave med et tydelig mål.
Start med sammenhengen mellom kunde, budskap og handling. Verktøyene endrer seg. Denne sammenhengen gjør det ikke.
Les hva digital markedsføring omfatter hvis du trenger oversikten før du velger prosjekt.
Et godt læringsprosjekt har én målgruppe, ett problem, én hovedkanal og én ønsket handling. Da kan du se hva som må forbedres. Hvis du starter med tre målgrupper, fire kanaler og fem mål, lærer du mest om koordinering.
Velg for eksempel å lage en enkel landingsside for én tjeneste, skrive en artikkel rundt ett kundespørsmål, teste en liten Google Ads-kampanje eller bygge en LinkedIn-serie for én kjøperrolle. Bruk et ekte behov, men hold risiko og budsjett lavt mens du lærer.
Hvis målet er B2B-henvendelser, kan du bruke leadgenerering som ramme for tilbud, kvalifisering og oppfølging.
Snakk med én eller flere personer i målgruppen hvis du kan. Skriv ned situasjonen de står i, hva de prøver å oppnå og hvilke ord de bruker. Leveranse: en kort målgruppebeskrivelse og ett prioritert problem.
Skriv én setning om hvem tilbudet er for, hvilket problem det løser og hva neste steg er. Lag tre overskriftsvarianter. Leveranse: ett hovedbudskap og én CTA.
Velg kanalen ut fra hvor målgruppen allerede leter eller følger med. Google passer når folk søker aktivt. LinkedIn kan passe når du må nå bestemte roller og bygge forståelse over tid. Leveranse: én kanalbeslutning med begrunnelse.
Lag den minste versjonen som kan publiseres og måles. Siden eller innholdet skal svare på problemet, forklare tilbudet og gjøre neste handling synlig. Leveranse: publiseringsklart utkast med tittel, ingress, hovedinnhold og CTA.
Kontroller at ønsket handling registreres før du sender trafikk. Publiser, distribuer og noter utgangspunktet. Leveranse: en enkel målelogg med trafikk, relevante klikk, henvendelser eller andre signaler som passer prosjektet.
Sammenlign responsen med målet. Var trafikken relevant? Forstod folk budskapet? Tok de neste steg? Velg én endring i overskrift, budskap, målretting, side eller oppfølging. Leveranse: en kort beslutning om hva du beholder, endrer eller stopper.
Velg format etter hva du mangler. Utdanning passer når du trenger bredde, progresjon og dokumentasjon. Et avgrenset kurs passer når du mangler én ferdighet. Selvstudium passer når du allerede har et prosjekt, tilgang til data og nok disiplin til å fullføre.
| Behov | Velg | Kontroller |
|---|---|---|
| Bred faglig grunnmur | Utdanning eller strukturert program | At programmet kombinerer teori, analyse og praktisk arbeid |
| Én konkret ferdighet | Kort kurs | At du får en oppgave du kan bruke i eget arbeid |
| Rask anvendelse | Selvstudium med prosjekt | At du har veiledning, data eller en tydelig evalueringsrutine |
Ikke velg kurs etter antall verktøy på forsiden. Velg det som hjelper deg å løse en oppgave du faktisk har.
Du har lært når du kan forklare hvorfor du tok et valg, gjennomføre det og bruke responsen til å velge neste endring. Et sertifikat viser at du har fullført et løp. Et prosjekt viser hvordan du arbeider.
Dokumenter prosjektet i fire deler: utgangspunkt, valg, resultat og neste beslutning. Resultatet trenger ikke være positivt. En tydelig forklaring på hvorfor et tiltak ikke fungerte kan vise mer kompetanse enn en pen graf uten sammenheng.
Hvis prosjektet omfatter annonsering, bør du lære å skille klikk fra kvalifisert respons. Se guiden til Google Ads for sammenhengen mellom søkeord, annonse, landingsside, sporing og oppfølging.
Jobber du i en bedrift med flere kanaler og et CRM, bør prosjektet også avklare hvem som følger opp responsen. HubSpot er relevant når læringen skal kobles til kontaktdata, salg og rapportering.
Velg målgruppe, problem og ønsket handling i dag. Bruk deretter seks uker på å bygge, publisere, måle og forbedre én liten leveranse. Når du kan forklare hva du gjorde og hva responsen lærte deg, har du et bedre grunnlag for å velge neste kurs eller kanal.
Trenger du hjelp til å avgrense et prosjekt for egen bedrift, kan du få hjelp til å prioritere et konkret markedsprosjekt. Hvis dere vil prioritere et kommersielt markedsprosjekt sammen, kan dere få hjelp med markedsføringen.
Du kan lære grunnprinsippene på noen uker. Å bli trygg krever flere runder med planlegging, publisering, måling og forbedring i reelle prosjekter. Seksukersplanen gir en første, avgrenset læringssyklus.
Nei. Utdanning kan gi struktur og bredde, men du kan også bygge relevant kompetanse gjennom kurs, selvstudium og dokumenterte prosjekter. Valget avhenger av målet ditt og hvor mye støtte du trenger.
Start med målgruppe, problem, tilbud, budskap, kanal, landingsside og måling. Lær ett verktøy når prosjektet krever det, ikke fordi verktøyet er populært.
Ja. Velg et lite prosjekt med én målgruppe, én kanal og én ønsket handling. Sørg for at du kan måle responsen og forbedre en ny versjon etterpå.
Dokumenter utgangspunktet, valgene du tok, hva som skjedde og hva du ville endret. Ta med relevante eksempler på budskap, side, kampanje og måling uten å dele konfidensielle data.
Hvis du vil gjøre dette mer konkret for egen bedrift, er neste steg å prioritere kanal, budskap, budsjett og oppfølging før du legger på flere aktiviteter.