LCP, CLS, INP... Det høres ut som en dårlig scrabble-hånd, men det er Googles måte å bedømme nettsiden din på. Core Web Vitals er ikke bare for utviklere; det er en direkte indikator på om B2B-kundene dine får en god opplevelse, eller om de forlater siden i frustrasjon. Her er hva disse tre bokstavkombinasjonene egentlig betyr for markedsføringen din.
Core Web Vitals er et sett med spesifikke beregninger fra Google som måler brukeropplevelsen på en nettside. De fokuserer på tre ting: hvor raskt siden laster, hvor raskt den reagerer på klikk, og hvor stabil den er mens den laster.
LCP står for Largest Contentful Paint. På vanlig norsk: Hvor lang tid tar det før det største elementet på skjermen (ofte et bilde eller en stor overskrift) er ferdig lastet?
Hvis LCP-en din er treg, sitter kunden og stirrer på en blank skjerm. For å fikse dette på en HubSpot-side, må du sørge for at hovedbildet (hero-bildet) laster umiddelbart, mens mindre viktige ting (som scripts lenger ned på siden) settes på vent.
CLS står for Cumulative Layout Shift. Du har garantert opplevd det: Du skal akkurat til å klikke på en knapp, så laster et bilde inn over den, og du klikker på en annonse i stedet. Irriterende, ikke sant?
I B2B bygger dette ned tillit. For å unngå CLS må du fortelle nettleseren nøyaktig hvor stor plass et bilde eller en annonse skal ta, før det er lastet inn. Slik holder layouten seg stabil, og kunden slipper å jakte på "kontakt oss"-knappen.
Dette handler om interaktivitet. TBT (Total Blocking Time) og INP (Interaction to Next Paint) måler hvor lenge nettleseren er så opptatt med å tygge kode at den ignorerer brukeren.
Når du har for mange tredjepartsscripts (som HubSpot-chat, analyseverktøy og skjemaer) som laster samtidig, "fryser" siden. Løsningen? Utsett lasting av chat og skjemaer til siden faktisk er ferdig tegnet opp.
Du bruker tusenvis av kroner på å drive trafikk til nettsiden din. Hvis Core Web Vitals-tallene dine lyser rødt, kaster du penger ut av vinduet. Google rangerer raske sider høyere, og brukere konverterer oftere når de slipper å vente. Gode tekniske tall betyr rett og slett lavere pris per lead (CPA) og høyere avkastning på markedsføringsbudsjettet.
→ forbedre HubSpot Core Web Vitals.
→ HubSpot-implementering når plattformen skal støtte salg og marketing.
→ Performance marketing — når hastighet skal gi lavere CPA.
→ Nettsidehastighet er et markedsføringsproblem (ikke bare for IT)
→ Hvorfor HubSpot-sider blir trege (og hvordan du fikser det)
Ja, Google bruker Core Web Vitals som en rangeringsfaktor. Hvis to nettsider har like godt innhold, vil den siden med best brukeropplevelse og hastighet rangere høyest i søkeresultatene.
En god LCP-score er under 2,5 sekunder. Hvis det tar lengre tid før hovedinnholdet på siden din vises, risikerer du at brukerne forlater siden før de i det hele tatt har begynt å lese.
Du forbedrer CLS ved å alltid inkludere attributter for bredde (width) og høyde (height) på bildene dine, og ved å reservere plass til skjemaer og annonser i koden.
Få en sjekk av Core Web Vitals på HubSpot-siden din, og finn ut nøyaktig hva som bremser konverteringene.