Hvorfor repurposing er en «force multiplier»
Å repurposere tankelederskapsinnhold kan være en kraftig strategi for å forlenge levetiden til innholdet ditt, øke rekkevidden og gi bedre avkastning på investeringen. Ved å tilpasse eksisterende innhold til nye formater og kanaler kan du nå ut til ulike målgrupper uten å måtte starte fra bunnen av hver gang. Denne tilnærmingen hjelper deg med å maksimere verdien av din tidsinvestering, samtidig som du sørger for at budskapet ditt er konsistent og når bredere ut.
Identifiser ditt kjerneinnhold for repurposing
Før du begynner å repurposere innhold, er det viktig å identifisere hva som utgjør ditt kjerneinnhold. Dette kan være artikler, webinarer, podcaster eller andre former for innhold som allerede har vist seg å være verdifulle og engasjerende for målgruppen din. Spør deg selv hvilke stykker innhold som har fått mest oppmerksomhet, generert flest leads, eller drevet mest engasjement. Dette er ditt kjerneinnhold og det bør være utgangspunktet for repurposing.
Fem formater du kan gjenbruke fra én kilde
Når du har identifisert ditt kjerneinnhold, kan du begynne å gjenbruke det i ulike formater for å treffe flere kanaler og målgrupper. Her er fem effektive måter å repurposere innhold på:
- Sosiale medier: Bruk sitater, statistikker eller korte utdrag fra kjerneinnholdet ditt i innlegg på sosiale medier. Dette kan drive trafikk tilbake til det originale innholdet og øke synligheten din.
- E-bok: Samle flere artikler eller blogginnlegg som dekker relaterte emner og samle dem i en e-bok. Dette kan fungere som en lead magnet for å samle inn e-postadresser.
- Infografikk: Lag en visuell representasjon av data eller innsikt fra innholdet ditt. Infografikker er lette å dele og kan øke engasjementet på sosiale medier.
- E-postserier: Del opp innholdet i en serie e-poster som sendes ut over tid. Dette holder publikum engasjert og gir dem en grunn til å fortsette å åpne e-postene dine.
- Video: Lag korte videoer som oppsummerer hovedpunktene i innholdet ditt. Videoer er spesielt effektive på plattformer som LinkedIn og YouTube.
Sjekkliste for repurposing: Maler og verktøy for hver kanal
For å gjøre prosessen med repurposing enklere, kan det være nyttig å ha en sjekkliste og bruke spesifikke maler og verktøy for hver kanal. Her er noen verktøy du kan bruke:
- For sosiale medier: Bruk verktøy som Canva for å lage grafikk og Buffer for å planlegge innlegg.
- For e-bøker: Adobe InDesign eller Microsoft Word kan brukes til å sette sammen e-bøker.
- For infografikker: Verktøy som Piktochart eller Venngage gjør det enkelt å lage infografikker.
- For e-postserier: Bruk e-postmarkedsføringsverktøy som Mailchimp eller HubSpot for å sette opp automatiserte e-postserier.
- For videoer: Verktøy som Adobe Premiere Pro eller iMovie kan hjelpe deg med å redigere videoer.
SEO-tips: Bevar søkeord og metadata når du gjenbruker
Når du repurposerer innhold, er det viktig å bevare søkeord og metadata for å sikre at det nye innholdet ditt fortsatt er optimalisert for søkemotorer. Her er noen SEO-tips:
- Bruk samme søkeord: Sørg for at de viktigste søkeordene fra det originale innholdet også er til stede i det nye formatet.
- Optimaliser titler og beskrivelser: Hver gang du lager en ny versjon av innholdet, oppdater titler og metabeskrivelser for å inkludere relevante søkeord.
- Interne lenker: Inkluder lenker tilbake til det originale innholdet for å forbedre nettstedets interne linking struktur.
- Alt-tekst for bilder: Hvis du bruker bilder eller infografikker, husk å inkludere alt-tekst som inneholder relevante søkeord.
Måling og optimalisering: KPIer for engasjement og rekkevidde
For å sikre at din repurposing-strategi er effektiv, må du måle og optimalisere resultatene. Her er noen viktige KPIer du bør følge med på:
- Engasjement: Mål likes, kommentarer, delinger og interaksjoner på sosiale medier.
- Rekkevidde: Se på hvor mange personer som har sett innholdet ditt på ulike plattformer.
- Konvertering: Mål hvor mange leads eller salg som genereres fra det repurposede innholdet.
- Trafikk: Overvåk trafikken til nettstedet ditt fra de ulike kanalene der du har delt repurposet innhold.
Ved å kontinuerlig måle og optimalisere disse KPIene, kan du justere strategien din for å sikre maksimal effekt av ditt repurposede tankelederskapsinnhold.
Last ned malpakke for repurposing
Nå som du har lært hvordan du kan repurposere tankelederskapsinnhold for maksimal effekt, er det på tide å sette det ut i praksis. Last ned vår malpakke for repurposing som inneholder nyttige maler og verktøy for hver kanal, slik at du kan komme i gang med å øke rekkevidden og ROI på innholdet ditt i dag.