Hva er en kandidatpersona?

For å gjøre employer branding-kampanjer mer personlige og effektive, er det viktig å definere og forstå kandidatens personas. Kandidatpersona er konkret representasjonen av dine perfekte jobbkandidater. For å definere kandidatpersonas er det beste å ta utgangspunkt i dine egne ansatte og svare på spørsmål som:

• Hvilken generasjon tilhører de?
• Hva er viktig for dem når det kommer til karrieren deres? Er det lønn, vekst og utvikling, bedriftskultur, interessante prosjekter, jobbfleksibilitet, arbeidsmiljø, eller noe annet?
• Hvor søker de etter ledige stillinger?
• Hva slags innhold om arbeidsgivere finner de verdifullt?
• Bruker de tid på sosiale medier?
• Er de aktive eller passive arbeidssøkere?

Når du har svar på disse spørsmålene, er det mye lettere å definere hva slags employer branding innhold som skal lages og hvilke kanaler det innholdet skal promoteres via.

Neste steg

Vil du gjøre dette konkret for egen bedrift? Start med en kort gjennomgang av mål, innhold, CRM-data og neste salgsoppfølging.

Avtal en prat

Slik bruker du en kandidatpersona i praksis

En kandidatpersona bør ikke bli et dokument som ligger i en mappe. Bruk den til å velge budskap, kanaler, annonsemålgrupper og innhold som faktisk treffer kandidatene dere vil nå.

Start med tre spørsmål: Hvilke kandidater mangler vi? Hva må de tro på for å vurdere oss? Hvilke innvendinger stopper dem fra å søke? Når svarene er konkrete, blir personaen nyttig for både HR, ledere og markedsføring.

Ofte stilte spørsmål om kandidatpersona

Hvor mange kandidatpersonas trenger en virksomhet?

De fleste klarer seg med to til fire tydelige personas. For mange personas gjør arbeidet uklart og vanskelig å bruke i kampanjer.

Hva skiller en kandidatpersona fra en målgruppe?

En målgruppe beskriver hvem dere vil nå. En kandidatpersona beskriver også motivasjon, barrierer, informasjonsbehov og hva som gjør arbeidsgiveren relevant for personen.