Modenhetstest og veiledning på nettsiden

Vi har nå en modenhetstest for markedsfunksjonen — og en veiledning om omforent strategisk markedsarbeid (DSW). Testen tar cirka to minutter. Etterpå får du en personlig rapport med score, STRAM-analyse og forslag til neste grep.

Alt ligger samlet på én side: Modenhetstest og DSW-veiledning på hallgeirgustavsen.no. Denne artikkelen forklarer hva du finner der, hvordan flyten fungerer, og når det er verdt å bruke testen.

Hva er modenhetstesten?

Modenhetstesten er en kort selvtest med ti spørsmål som kartlegger hvor moden markedsfunksjonen er — på skala 1–5. Den bygger på rammeverket DSW (omforent strategisk markedsarbeid) og STRAM: strategi, teknologi, ressurser, aksjoner og måling.

Du svarer ærlig på hverdagen i teamet: er strategi, budskap, kanaler, innhold, salg og oppfølging på plass — eller driver dere mye aktivitet uten felles retning? Testen er gratis og tar cirka to minutter.

Hva skjer etter at du sender inn?

1. Du fyller ut e-post (så rapporten kan knyttes til deg).
2. Du får en kort bekreftelse på e-post — rapporten lages manuelt og kommer vanligvis innen 5–6 timer på hverdager, ellers neste dag.
3. Du får en e-post med lenke til din personlige modenhetsrapport
   
   I rapporten ser du typisk:

• modenhetsscore og nivå
• hvor gapet er størst (STRAM)
• korte anbefalinger og lenker til relevant faginnhold
• forslag til prioriteringer de neste 90 dagene

Vil du gå dypere i tolkningen, kan du booke en kort prat.

Hva betyr omforent strategisk markedsarbeid?

Omforent strategisk markedsarbeid betyr at de viktigste delene av markedsarbeidet drar i samme retning. Dere er enige om nok til at arbeidet blir effektivt — ikke nødvendigvis om alt, men om:

• hvem dere skal nå
• hva dere vil oppnå
• hvilke budskap som skal brukes
• hvilke kanaler som betyr mest
• hvordan salg og marked samarbeider
• hva som skal måles — og hva som skal prioriteres bort

Når dette mangler, blir markedsføring ofte en samling enkeltaktiviteter: noen poster på LinkedIn, noen kjører annonser, noen lager innhold — uten at noen vet hva som faktisk virker. Modenhetstesten viser hvor gapet er størst, så du slipper å gjette.

Hva dette ikke er

DSW er ikke en kampanjeplan med fine farger, et langt strategidokument i en mappe, eller en kanalplan der alt skal gjøres samtidig. Det er en arbeidsmåte som hjelper dere å prioritere bedre, samarbeide tettere og bruke markedsføringen som verktøy for vekst — uten å øke kaoset.

Hvem passer denne testen for?

Markedsansvarlige, daglige ledere og salgssjefer i B2B som vil vite hvor de bør prioritere — ikke bare at «vi bør bli bedre på marketing». Særlig nyttig når dere har mye aktivitet og flere kanaler, men resultatene spriker, eller når marked og salg måler suksess på ulike måter.

Vanlige spørsmål

Koster testen noe?

Nei. Testen og rapporten er gratis.

Må jeg ha mange verktøy?

Nei. Du trenger først tydelige mål, klare roller og en enkel rytme for oppfølging. Verktøy som HubSpot kan støtte arbeidet, men de erstatter ikke uklar strategi.

Hvordan vet jeg om strategien er for lite omforent?

Vanlige tegn: teamet må stadig avklare hva som er viktigst, budskap varierer mellom kanaler, eller marked og salg rapporterer på ulike ting. Da trenger dere tydeligere felles rammer — testen er et første bilde, ikke hele svaret.